栖霞苹果的电商之旅

“烟台苹果、莱阳梨，栖霞是烟台苹果的主产区，这儿的苹果咬上一口，汁儿多，非常甜！”在栖霞市电子商务服务中心，直播间内10余名网红主播正向网友们热情地推荐栖霞苹果、苹果醋、苹果脆片等特优农产品。

近年，栖霞市顺势而为、乘势而上，始终坚持把电子商务作为推动经济转型、乡村振兴的重要引擎，深入推进电子商务与一二三产业融合发展，探索出了一条以“电商+”为乡村振兴赋能聚力的新路径。

创品牌、促更新

电商助推解锁合作社“致富码”

“我们将把肖家夼村作为一个直播点，组织直播团队到村内开展直播，同时进一步完善采购、冷藏、分选、包装、物流配送体系，把栖霞市优质的苹果销往全国各地。”4月26日，在中国石化山东烟台石油分公司与栖霞市唐家泊镇肖家夼村党建共建助农合作签约仪式上，中国石化山东烟台石油分公司党委书记种令明表示。

肖家夼村位于牙山山麓，曾是远近闻名的贫困村。乘着“互联网+”的春风，依托电商平台，积蓄生态优势，一跃成为全国苹果“一村一品示范村”。

说起电商给村里带来的实惠，村党支部书记王鹏绩如数家珍。“我们村在冷库储存的苹果年前已经全部卖完了，瑞雪、明月、甘红等这些新品种基本都是在网上销售，现在还有很多客户打电话咨询，苹果供不应求。”

多年前，王鹏绩可是年年都为苹果的销售发愁。2016年的一次电商培训会上，王鹏绩在苹果销售上萌生了新点子，“能不能注册商标，通过网络把村合作社的苹果卖出去？”

说干就干，2017年“栖霞肖家夼生态果园”网上淘宝店开张，微信小程序同时启动。“俺村的苹果因独特的牙山山区气候环境，昼夜温差大，苹果品质好。特别是新品种，上色好，果型正，卖价高，还好卖。”提到肖家夼的苹果，王鹏绩满脸自豪。

除了经营好自己的平台，还借力中石油、中石化电商平台赋能，依托“昆悦鲜果”“栖霞肖家夼生态果园”微信小程序、抖音直播等多个电商销售平台，2023年肖家夼果蔬专业合作社线上销售苹果100余万斤，实现销售收入达300余万元。

建仓储、畅物流

让更多农产品走向大市场

“枝头刚摘下来的水果，通过城市服务仓的加工，降低了水果的损耗和物流成本，让更多的家庭吃到新鲜实惠的水果。”烟台果都电子商务有限公司总经理马卫东说。

近年，栖霞市供销合作社充分发挥为农服务“国家队”和农村现代流通“主渠道”作用，引领果都电子商务有限公司构建现代商品流通体系，不断创新销售模式，把握线上销售持续升温的机遇，在广州市建成烟台供销系统首个农产品城市服务仓，深化与美团、淘菜菜、拼多多等平台的合作，推进农产品上行，助力农产品走出去、卖得好。

“通过降本增效，公司的丰水梨、蓝莓、苹果、大樱桃等品类均做到广东省美团平台销量第一名，直播带货单日销量最高突破90万元。”马卫东介绍。该公司已形成了以社区电商平台为主，拼多多、抖音为辅的销售网络。2023年，电商销售栖霞市农产品近1800万斤，销售额突破了6500万元。

“果都电商公司从无到有，从有到强，每一次转变都是挑战、突破和成长，在未来乡村振兴的进程中，高质量发展的电商产业前景广阔，必将发挥更加重要的作用。我们也将积极探索电商新模式、新业态，为推动乡村振兴发展引育更多新动能。”栖霞市供销合作社相关负责人说。

强体系、育人才

合力搭建电商服务大平台

作为烟台苹果的核心产区，栖霞独特的水土、适宜的气候和良好的生态造就了栖霞苹果的独特品质，深受消费者喜爱。数据显示，2023年栖霞市网络店铺达4000余家，实现网零额12.63亿元，同比增长42%。

栖霞市以创建“国家级电子商务进农村综合示范县”为契机，大力实施“网红农民、网红产品”打造工程，农村电子商务服务体系、物流配送体系、产品营销体系、电商培训体系四大体系建设成效明显。

目前，栖霞市已建成1处市级电子商务公共服务中心、1处市级快递物流分拨中心、11个镇级服务站以及50个村级服务点。镇村级电商物流站点同时具备商贸、寄递、电商等功能，已实现“多站合一”的经营模式。

栖霞市还改造提升了农村电商服务网点，建成市、镇、村三级电商快递物流网络，助推特色农副产品销往全国各地，帮助群众增收致富，促进乡村振兴。同时，建立完善了电商孵化运营体制，培育一批农村创业青年，引导全民创新创业，为乡村振兴培育更多优秀人才。