山东进一步扩大海外影响力
“好品山东”系列观察③ | 拥抱新时代，「好品山东」的出海之路 风从海上来。 改革开放以来，越来越多的中国企业踏上了出海的征程，山东作为经济大省，也涌现出诸多勇于出海、早做全球化布局的企业。 随着山东开启“好品山东”全国区域品牌建设模式，将本省区域品牌建设的范围，由某一产业或领域扩展到全产业全领域，助推更多品牌走向国际，山东企业出海将获得更多便利，品牌集聚效应将进一步放大，山东的海外影响力也将进一步扩大。 01 山东好品为何“抱团”出海？ 随着中国经济步入高质量发展新时代，中国企业出海已经成为时代发展的必然趋势，一方面，在国内国际双循环政策下，中国政府对出海企业扶持，另一方面，依托于中国制造业与供应链的优势，技术创新将市场需求延展到科技、新能源、智能制造等新兴产业，出口GDP不断攀升。 作为经济大省和制造业大省的山东，也不例外。山东拥有青啤、海尔等享誉海内外的知名大企业，也有征和工业、天河科技等低调的隐形行业冠军，还有德州扒鸡、东阿阿胶等历久弥新的传统老字号。如今，这些企业在“好品山东”这个区域公共品牌之下，踔厉奋发，抱团出海。
既然如此，山东的企业为何还要以“好品山东”区域公共品牌的形式，“组团”出海？ 这与山东当前的品牌发展阶段有关。山东是知名的品牌大省，但品牌分散在各部门、各系统，尚未形成聚合效应，在走向全国、走向世界的过程中，靠着单打独斗，很难赢得市场、脱颖而出，消费者也无法形成对于山东产品和服务品牌的认知，所以，山东迫切需要打造自己的区域公共品牌。 随着我国步入由中国产品向中国品牌转变的阶段，各经济大省都在打造自己的区域公共品牌，提升竞争力。“好品山东”企业组团出海，即是通过“好品山东”品牌打造，树立区域公共品牌形象，放大区域公共品牌效应，将产品优势转化为品牌效应，实现品牌高端化和提价增值。 古有丝绸之路，架起东西方商贸交易的大动脉，今有一带一路，连接起中外企业双赢互利的桥梁。借着一带一路的倡议，乘着高质量发展的东风，“好品山东”相关企业，正迎来组团出海的绝佳时机。 02 出海之路怎样走？ 企业出海，跨境电商和海外仓储是必不可少的利器。 跨境电商作为外贸新兴业态，多年来在山东发展迅速。 2022年政府工作报告提到“加速发展外贸新业态新模式，充分发挥跨境电商作用，支持建设一批海外仓”，其目的就是将海外仓作为我国国际物流体系建设的突破口，形成以海外仓为“点”、国际物流专线为“线”、国际重点区域市场为“面”的一体化全球物流布局。 今年2月，国务院批复同意在全国27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，淄博、日照两市入选。加上此前入选的东营、潍坊、济南、青岛、烟台、威海、临沂等7市，山东跨境电子商务综合试验区数量升至9个。 跨境电商综试区作为跨境电子商务先行先试的试验田，持续创新制度、管理和服务模式，让企业在物流、支付、法律、税务、人才等方面享受便利。 2021年，山东省跨境电商进出口总额突破千亿元；2022年上半年，山东省进出口总值实现1.57万亿元，比去年同期增长17%，其中，出口9449.6亿元，增长25.4%。 截至目前，山东企业建设运营海外仓数量超过200个，分布在60多个国家和地区，总面积超过130万平方米。预计年底前，山东将培育认定15个省级跨境电商平台、20个跨境电商产业园、50个公共海外仓。 企业出海的一个严峻挑战，是交通物流能否便捷、高效、低成本。对于济南等没有出海口的内陆城市来说，如何真正做到“面朝大海”，绝非一件容易的事。 8月26日，首趟正式运行的“济南—青岛”海铁联运班列，将40个满载着食品、板材、玻璃等货物的标准集装箱从济南运到青岛，再从青岛换成轮船，运往俄罗斯。 海铁联运班列向东连接青岛出海口，打开向东对外联系的大门，这背后离不开济南内陆港建设。所谓内陆港，指港口及其各项服务功能向内陆的延伸。内陆城市的出口货物进入内陆港后，就如同到达了港口，在内陆港就可以办理报关、退税等相关手续。而海铁联运班列，就是内陆港建设不可或缺的一环。 相关人员介绍，“从济南到青岛，一个集装箱的汽运成本约3000元，海铁联运班列的成本则为2200元，一个集装箱就能节省约800元。” 此外，多列欧亚班列的开通，也打通了欧亚陆路物流通道。目前，山东许多企业在国外都有工厂，但由于当今企业大多是有自己的生态圈，很难将所有生产配套都在国外加工制造，这种情况下，“欧亚班列”就成为了一条稳定的物流通道。 【结语】 截至目前，“齐鲁号”国际运营线路已达52条，可直达“一带一路”沿线23个国家54个城市，成功构筑起东连日韩、西接欧亚的国际物流大通道。 这几年，伴随着一列列“齐鲁号”欧亚班列的发出，寿光的蔬菜、海信的电器、潍柴的机械等众多“山东好品”走向了欧亚各国。同时，德国的啤酒、俄罗斯的面粉、大豆等“舶来品”，也因“齐鲁号”走进了山东老百姓的生活。 未来，越来越多的山东好品将依托跨境电商和欧亚班列走出国门，“好品山东”这个区域公共品牌，也将逐渐深入人心，抢占更多国际市场。从长远来看，还将彰显山东的品质与风采，进一步提升山东的影响力和软实力，并在陆海统筹、内外联动、东西互济中发挥积极作用，有效服务“一带一路”“双循环”等重大战略。 |
