山东成全国唯一一个拥有41个工业大类的省份

​​“好品山东”系列观察② | 

上新了！这个低调的品牌大省，藏不住了……

位于北纬37°黄金纬度线上的山东，是我国唯一沿黄又沿海的省份，得天独厚的地理条件为使山东成为名副其实的农业大省、预制菜大省；雄厚的工业基础和完整的产业链条，又使山东成为全国唯一一个拥有全部41个工业大类的省份，100多种重点产品产量居全国前三位。

这些丰富的资源和产业基础，正是山东倾全省之力打造的区域公共品牌——“好品山东”的“源头活水”，也是山东从品牌大省迈向品牌强省的“厚实家底”。

01 藏不住的“低调”好品

在今年举办的北京冬奥会赛场上，有一个“大块头”格外引人注目，那就是我国首台具有完全自主知识产权的雪蜡车。冬奥会期间，这台雪蜡车驰骋1万多公里，经受住了长途行驶、高原气候、冰雪低温、大风恶劣天气等各项考验，成为国家越野滑雪队名副其实的保障支撑平台。

作为“好品山东”科技创新产品的典型代表，雪蜡车从设计、研发到生产，凝聚了山东“智造”的集体智慧。据悉，该车牵引车部分采用了中国重汽集团自主研发的全新黄河重卡，搭载了山东重工集团旗下潍柴集团生产的氢燃料电池动力系统，全车则配备了泰山体育集团研发的AI智能体质检测一体机、公共卫生防疫消杀一体机等先进设备。

除雪蜡车外，迪尚集团制作的”中国红“礼服，金猴集团出品的“冰雪白”礼靴，山东唯一官方赞助商青岛啤酒等，均在冬奥会上大放异彩。这些山东“好品”向世界展示了”山东制造“的实力，也让人们看到，山东制造正向高端化、智能化、集群化稳步迈进。

品牌兴，则城市兴；品牌强，则企业强。多年来，品牌战略已上升为国家战略，“要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。

2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务。2022年3月，首批223家“好品山东”品牌正式亮相。

在这支山东品牌“天团”中，既有代表优秀传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有代表农业大省出品的优质农产品，如章丘大葱、烟台苹果、博山猕猴桃；还有享誉海内外的知名企业，如张裕、青啤、海尔等。此外，全国领先的高端制造业装备也同样入选，如高速磁浮交通系统、北京冬奥会“新秀”智能雪蜡车等，彰显出了“好品山东”品牌的强大实力。

此外，在首批223家“好品山东”中，中车青岛四方机车车辆股份有限公司，研发出了世界首套时速600公里的高速磁浮交通系统；而由山东天瑞重工有限公司研发的磁悬浮鼓风机、磁悬浮真空泵等高效节能装备，则打破了国外垄断，填补了国内空白，达到了国际领先水平。

02 由“大”转“强”进行时

一直以来，山东出品都意味着过硬的质量和可靠的品质。

作为全国工业门类最为齐全的省份之一，山东省有100多种重点产品产量居全国前三位。在工业品方面，山东已培育建设一大批国家和省“质量标杆”。截至目前，山东共计培育建设46项国家“质量标杆”，数量列全国第一；省“质量标杆”达到90项。

从数据来看：山东省主要农产品监测合格率稳定在97%以上；制造业产品质量合格率稳定在96%以上；药品抽检合格率稳定在99.6%以上；工程质量稳定向好，14个地区入选国家新型城镇化综合试点，数量居全国第一。

质量之魂，存于匠心。自古以来，齐鲁大地就不乏工匠精神，古代的鲁班就是杰出代表。多年来，山东大力弘扬工匠精神，全面加强质量管理，追求精益求精、卓越创新，各行各业涌现出一大批工匠。

山东还是品牌大省，是全国首批实施名牌战略的省份，截至2021年底，仅山东驰名商标的数量就达到804件，位居全国前列。

以青岛啤酒为例，青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国啤酒品牌，产品销量遍布100多个国家。据2021年《中国500最具价值品牌》榜单显示，青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值入选,连续18年蝉联中国啤酒行业首位。

与过硬的质量和可靠的品质相比，山东的品牌们显得低调许多，这一方面与山东人不事张扬的文化传统有关，也侧面反映出山东品牌大而不强现状。当下，山东的知名品牌分散在各部门、各系统，尚未形成聚合效应。山东品牌在走向全国、走向世界的过程中，很难让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知。

与此同时，越来越多的经济强省(市)加快推进区域公共品牌建设，山东亟需一张更高级、更响亮的“金名片”，打造自己的区域公共品牌。

在此时代背景下，“好品山东”品牌体系应运而生，根据规划，今后山东将统筹山东品牌建设各项扶持政策，引导市场主体积极参与“好品山东”建设，加强“好品山东”品牌保护，争取把“好品山东”纳入国家品牌建设体系。举全省之力打造的“好品山东”品牌，将成为一个层级高、规格大、资源优的大平台。

“好品山东”区域公共品牌的打造，将改变传统品牌“散、乱、小”、“单打独斗”的局面，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，对于树立山东省自主品牌形象，放大山东省区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值，进一步促进山东经济高质量发展都具有很强的现实意义。

 【结语】

品牌建设绝非一日之功。

一座城市、一个地域的品牌经济繁荣，一定是企业与政府长期共同努力的结果。

而建设“好品山东”的关键在“好品”。只有选树、培育、扶持一批具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的品牌纳入“好品山东”品牌体系，丰富其内涵，才有可能让这个全省共建共享的大品牌叫得响、走得远。