“质感”山东是如何造就的？

​​8月31日，2022世界先进制造业大会在山东济南开幕。据悉，这是继去年首届世界先进制造业大会在济南成功举办后，山东再次承接这个制造业领域的全球性大会。

世界先进制造业大会为何青睐山东？

事实上，山东一直以来都是我国重要的制造业大省，工业规模庞大，发展历史悠久。

在这里，拥有145家国家级制造业“单项冠军”，总数位居全国第二，潍柴动力、歌尔股份、威高骨科、万华化学、天瑞重工、三元生物等多家制造企业默默耕耘，成为所在细分领域的“隐形冠军”；在这里，46个品牌入选了2022中国500最具价值品牌，位列全国第三，海尔、海信、青岛啤酒、张裕葡萄酒等品牌熠熠生辉，早已成为家喻户晓的行业翘楚，其中，海尔还连续12年入选全球品牌百强榜单，连续3年蝉联全球唯一“物联网生态品牌”，成为中国“制造”和中国“智造”的不二代表。

作为我国唯一一个拥有全部41个工业大类的省份，如果说，制造业早已成为这里的标签，那么一个个隐形冠军和响亮品牌则将成为山东从“制造”转向“质造”的双轮驱动。

01

“低调”的制造业大省

“为什么德国的经济总量不过美国的1/4，但出口额雄踞世界第一？”

这是36年前，时任欧洲市场营销研究院院长的赫尔曼·西蒙偶遇哈佛商学院教授西奧多·利维特时，被问到的一句话，那时他还没有答案。

随后，经过一系列调研，赫尔曼·西蒙发现：真正支撑德国经济和国际贸易的，不是少数声名显赫的大企业，而是大量在各自细分市场默默耕耘、成为全球行业领袖的中小企业。他将该理论写进书中，并给这些企业起了一个名字：「隐形冠军」

从此，“隐形冠军”企业不仅成为德国经济的“稳定器”，还得到世界诸多国家的普遍认可。而远在千里之外，却与德国一样有着雄厚的工业“家底”的山东，也同样遍布着无数于外界默默无闻、业内如雷贯耳的“隐形冠军”，在一个个细分产业链中，他们生产的拳头产品成就了无数个明星产品，他们就像一块块“基石”无限夯实、垫高了山东制造业“大厦”。

如今，即便不会开车的女性，也能随口说出自己喜欢的汽车品牌，但很少有人知道生产轮胎模具哪家强。事实上，世界上最大的轮胎模具制造商，正是来自山东潍坊的豪迈科技。1995年，豪迈科技从一间濒临破产的维修车间起家，靠着不灭的奋斗劲头和对产品品质的严苛要求，逐渐发展壮大，从负债率96%到资产过百亿，从借钱发工资到纳税7亿元，从承包零星业务到到轮胎模具、气门芯和风电变速箱箱体三项世界冠军，全球市场占有率达到30%。

现在的豪迈科技，为世界轮胎75强中的66家提供产品，并成为了世界排名前三的轮胎生产厂家米其林、普利司通和固特异最大的外部模具供应商。

2016年，豪迈科技成为第一批工信部发布的制造业单项冠军示范（培育）企业。而所谓的单项冠军企业，实际上即“隐形冠军”在国内的一种叫法。

值得一提的是，豪迈科技仅是山东分布于各个产业链上的众多“单项冠军”企业之一。根据统计，截至目前，工信部共发布了六批单项冠军企业，山东以145家的总数居全国第二，示范企业达109家居全国首位。

这其中，大部分企业守着做好产品的“初心”，深耕专业领域数十载，如济南二机床集团已有84年历史。据悉，山东国家级单项冠军企业从事主营产品领域生产平均年限为24.1年，是我国中小企业平均寿命的8倍。其中，从事主营产品业务时间10年到30年的单项冠军企业占比78.5%。

这其中，也不乏埋头智能制造领域潜心钻研的科技企业，如占据国内服务器市场第一位的浪潮信息，为苹果、三星、LG等国际电子巨头提供麦克风、智能音频等产品的歌尔股份，用磁悬浮动力装备推动能耗产业“革命”的天瑞重工……

由此而言，对于隐形冠军，就像南京大学长江产业经济研究院院长刘志彪评论的那样：这些“隐形冠军”不直接与终端消费者发生联系，但却因掌握行业的关键技术、知识和技能，享有其他企业无法替代的优势地位，因而往往是具体产业命运的真正控制者。

02

“进阶”的工业品牌强省

「品牌」是企业的命脉。——雀巢全球集团董事长兼首席执行官 包必达

今年6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，位于山东的品牌“海尔”与腾讯、华为、阿里等14家中国企业入榜。此外，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63名。

时隔一个月，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十九届）“世界品牌大会”上发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，来自山东的海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。其中海尔以4739.65亿元品牌价值占据榜单第三名，青岛啤酒排名第22位，连续19年蝉联行业第一。

2021年由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》显示，山东省入榜企业品牌价值达到20351.53亿元，较2017年增长79.3%，品牌价值居全国第3位。

值得一提的是，山东的品牌建设并不是一帆风顺。资料显示，2010年-2015年，在“世界品牌500强排行榜”中，中国入选企业从17个增至31个，但位列其中的山东品牌始终只有海尔和青啤2个。

为了避免“酒香也怕巷子深”的情况，多年来，山东省聚力实施质量强省和品牌战略，聚焦高质量发展和新旧动能转换，以发挥山东品牌在经济发展和转型中的巨大作用，九阳股份、澳柯玛、海信集团、中国重汽……由此，一个个耳熟能详的品牌彰显着山东品牌的知名度和多样化，成为全省经济高质量发展道路上一笔无形的资产，更吹响了山东由制造业大省向工业品牌强省转变的号角。

从美妆行业为例，位于济南的华熙生物便上演了从“隐形冠军”到“美妆名品”的转变。山东是美妆原料大省，济南的玻尿酸原料产量占全世界的43%，全国的70%。

但与此同时，山东却一直打不开美妆终端市场。针对此弊端，华熙生物确定了“科技”+“长期主义”的品牌发展战略，自2018年起开始打造品牌形象，从与故宫博物院联合推出文创口红，到上市科创板，于外界树立“全球玻尿酸龙头企业”品牌形象，再到衍生“生物科技”企业形象，经过一系列形象打造工程，华熙生物逐渐从隐匿于B端的隐性冠军，成长为民族品牌的代表。

从生产产品到创立品牌，从制造业大省到品牌强省，华熙生物作为山东“好品”转型升级的代表，映射着这座工业大省的自我提升之路。

后记：

今年以来，山东对于制造业转型升级的决心仍然未变。2022年3月，随着第一批“好品山东”的公示，有媒体注意到，在首批“好品山东”中，制造业品牌产品占据了“半壁江山”，它们涵盖了电器、新能源新材料、高端装备、高端化工等领域的翘楚。

这意味着，更多原本深藏于产业链中的“隐形冠军”和“地方好物”有了被看见、被认可的机会，这将有利于这些企业走得更远，也将助力一个产业走向繁荣，更将激发更多优质产品、创新产品的出现。于山东省而言，助力本省产品走出去，亦或帮助品牌“聚沙成塔”，壮大优势产业集群，同样具有重要意义。